Semalt patarimai, kaip pagerinti prekės ženklo žinomumą ir PR naudojant SERP SEO
Svetainės gebėjimas sužadinti didesnį tikslinės auditorijos susidomėjimą ir žinomumą turi tiesioginės įtakos IG. SEO ekspertai mėgsta Semalt praleiskite metus ieškodami geriausių strategijų, kaip pagerinti prekės ženklo žinomumą ir įtikinti žiūrovus žengti kitą žingsnį spustelėdami mėlynas nuorodas SERP.
Kaip paieškos rinkodaros specialistai, norime būti kuo geriau matomi SERP, nes tai beveik garantuoja didesnį srautą. Šio plano problema yra ta, kad vienas iš paieškos rezultatų puslapis nuolat keičiasi. Kiekvieną dieną dėl vartotojo dėmesio su jumis konkuruoja vis kita svetainė ar nuoroda. Štai kodėl turime SERP funkcijų, pvz., mokamų skelbimų, žemėlapių, vaizdo įrašų, siūlomų fragmentų, žinių skydelių ir kt.
Norėdami pagerinti savo prekės ženklo žinomumą ir paspaudimų rodiklį, turite suprasti laukiančius iššūkius.
Konkurencingų SERP iššūkių supratimas
Pirmasis bet kurio SERP puslapis tampa konkurencingesnis nei bet kada. Šiandien tai nebėra tik apie puslapio pavadinimą ar naudojamą fragmentą. „Google“ robotas ir naudotojai analizuoja daugybę skirtingų medijos elementų tipų ir kitus veiksnius, kurie neapsiriboja tekstu.
Raktinių žodžių svarba generuojant natūralų srautą akivaizdžiai sumažėjo, nes puslapyje yra naujų elementų, kurie užtikrina naudotojus, kad jie yra tinkamoje nuorodoje. Kadangi šie elementai toliau tobulinami ir tampa naudingesni, dabar turime nulinio paspaudimo paieškas.
Nulinio paspaudimo SERP yra vieta, kur atsakymai į paieškos užklausas rodomi tiesiai paieškos rezultatų puslapyje. Tokiais atvejais vartotojai yra patenkinti tiesiog SERP, nespustelėdami toliau.
Dėl tokių sąlygų SEO specialistams tampa vis sunkiau išlikti veiksmingiems ir generuoti PR iš SERP.
„On-SERP SEO“ optimizavimas, kad išliktumėte konkurencingi
On-SERP SEO yra viso pirmojo puslapio optimizavimas. Šis tikslas yra užimti tiek pozicijų, kiek pirmame puslapyje. Norėdami tai padaryti, SEO specialistams reikės pakeisti paradigmą.
Kiekvienas turi savo unikalią strategiją, bet mes jums parodysime šiek tiek savo, kad galėtumėte geriau suprasti. Kaip ir daugeliui kitų rinkodaros kampanijų, SERP SEO reikės veiksmingos strategijos, kad padidintumėte puslapio išvaizdą ir prekės ženklo žinomumą. Mūsų vienintelis tikslas yra surinkti kuo daugiau „Google“ srauto, nepaisant aplinkinių alternatyvų.
Tuo metu, kai apie 44 % visų SERP paieškų yra paieškos be paspaudimų, SEO profesionalai turi naudoti visus turimus žiniasklaidos išteklius, kad dominuotų kiekviename pirmojo puslapio aspekte. Nauja SERP realybė reiškia, kad turite pritaikyti savo pastangas, kad atsižvelgtumėte į:
- Teminiai fragmentai
- Sumažintas natūralių rezultatų PR
- Raktinių žodžių sunkumas
- Kiti žiniasklaidos elementai
- Mėnesio paieškos apimtis
- Paieškos terminai
Šis sąrašas yra tradicinių ir dabartinių SERP veiksnių, kurie diktuoja mūsų naują realybę, derinys.
Kaip optimizuoti savo svetainę konkurencingoms SERP
1. Optimizuokite aukščiausio reitingo raktinius žodžius, kad laimėtumėte siūlomą fragmentą
Atrodo, kad optimizavimas siekiant laimėti panašų fragmentą yra daugiau menas. „Google“ pasirenka, kurie fragmentai bus rodomi iš 10 geriausių reitingų nuorodų telkinyje.
Taigi, kad būtų galimybė gauti panašų fragmentą, pirmiausia reikia patikrinti dabartinį natūralių reitingų reitingą ir rasti raktinius žodžius, kuriuose jau rodomas pagrindinis fragmentas.
Tokie įrankiai kaip „Ahrefs“, „Semrush“ ir kt. gali padėti lengvai rasti šią informaciją. Nustačius šiuos raktinius žodžius, galite sukurti tikslinius puslapius arba redaguoti tuos, kuriuos šiuo metu turite, kad juos optimizuotumėte, kad gautumėte panašų fragmentą.
Pažymėtas fragmentas yra labai naudingas, nes jis pateikia paprastus atsakymus vartotojams tiesiai SERP puslapiuose, jiems nespustelėjus ir neįvedant naujos paieškos užklausos.
Kitas veiksmas – atkreipti dėmesį į tai, kokio tipo siūlomas fragmentas rodomas pagal tikslinius raktinius žodžius.
Yra keturi pagrindiniai siūlomų fragmentų tipai, būtent:
- Sąrašas
- Lentelės
- Tekstas
- Vaizdo įrašas
Panašūs fragmentai dažniausiai naudojami ilgoms užklausoms ir klausimų užklausoms. Norėdami optimizuoti siūlomą fragmentą, savo turinio paantraštėje turėtumėte pridėti susijusių raktinių žodžių terminų ir klausimų.
2. Optimizuokite „Google“ svetainių nuorodoms
Svetainių nuorodos yra būtini SERP įrankiai, nes padidina paieškos rezultatų vizualinę erdvę – kuo daugiau nekilnojamojo turto turite SERP, tuo geriau. Svetainių nuorodos padeda išsiskirti, nes svarbiausi svetainės puslapiai rodomi tiesiai paieškos rezultatuose.
Neigiama yra tai, kad negalite priversti „Google“ rodyti svetainės nuorodos. Vietoj to galite sukurti tinkamą svetainės struktūrą ir įdėti tvirtas vidines nuorodas, kad „Google Bot“ galėtų apžiūrėti ir indeksuoti jūsų pagrindinius puslapius. Taip pat turėtumėte naudoti aprašomąsias inkarus ir alt žymas. Visų šių dalykų derinys padidina tikimybę, kad „Google“ parodys jūsų svetainės nuorodą.
3. Optimizuokite savo „Google“ verslo profilį
„Google“ verslo profilio patvirtinimas ir optimizavimas yra dar vienas būdas laimėti daug vietos SERP, ypač kai optimizuojate vietiniam SERP. Jūsų tinklalapis ne tik padidins žinomumą, bet ir padės padidinti jūsų buvimą „Google“ žemėlapiuose (kitas svarbus SEO aspektas).
Jūsų „Google“ įmonės profilio sąraše turėtų būti visos įmonės funkcijos, patogumai ir išsami informacija, kad naudotojams būtų galima lengvai suskaidyti informaciją, o jūsų profilis būtų rodomas ilgiau.
4. Vykdykite firminius PPC skelbimus
Nepriklausomai nuo jūsų asmeninių įsitikinimų, pagrindinis bet kurios SEO kampanijos tikslas yra pritraukti srautą, o mokėjimas už paspaudimą (PPC) yra labai naudinga priemonė siekiant šio tikslo. Išmokus rodyti efektyvius skelbimus pagal prekės ženklo terminus, galima pritraukti didelį srautą ir paversti paieškos variklio naudotojus paspaudimais.
Leisti konkurentams užimti skelbimo vietą yra rizika, kurios neturėtumėte prisiimti. Turėtumėte turėti bent pagrindinę prekės ženklo „Google Ads“ kampaniją, kuri būtų vykdoma pagal jūsų prekės ženklo terminus ir raktinius žodžius.
5. Optimizuokite vaizdus
Svarbu ištirti tikslinius raktinius žodžius ir atkreipti dėmesį į nuotraukas, kurios yra įtrauktos į jų SERP. Tai svarbu, nes daugelyje SERP yra vaizdai, o optimizuodami vaizdus padidinate savo galimybes užimti aukštesnę vietą SERP.
Pagrindinis vaizdo SEO gali labai padėti padidinti jūsų vaizdo reitingo tikimybę. Kai naudojate vaizdus, būtinai naudokite atitinkamus vaizdus puslapyje, kuriame sinchronizuojamos antraštės ir URL.
Štai keletas vaizdų SEO veiksnių, į kuriuos reikia atsižvelgti naudojant vaizdus:
- Vaizdo failo pavadinimas ir alt žyma: pasirinkti tinkamus ir pagal raktinius žodžius optimizuotus pavadinimus.
- Vaizdo kontekstas: Strategiškai pateikite vaizdus toje savo puslapio dalyje, kur aplinka padeda parodyti svarbą ir turėti atitinkamus raktinius žodžius.
- Vaizdo antraštės: nuotraukos turi turėti trumpus ir aktualius aprašymus.
- Naudokite standartinį vaizdo dydį: naudojamų vaizdų dydis ir kokybė turi būti tokie, kad nesulėtėtų puslapio ir netrikdytų puslapio išdėstymo.
6. Pridėkite schemos žymėjimą, kai reikia
Schemos žymėjimai dažniausiai naudojami produktų, verslo ir apžvalgų puslapiuose, kad „Google“ geriau suprastų, apie ką yra puslapiai ir jų turinys. Puslapiuose įdiegus schemos žymėjimą, „Google“ gali rodyti įvertinimus žvaigždutėmis jūsų natūralios paieškos rezultatuose.
El. prekybos pramonėje šie įvertinimai yra esminis pardavimo taškas, nes klientai nori kokybiškų paslaugų. 4 arba 5 žvaigždučių įvertinimas, rodomas tiesiogiai SERP, padidina tiesą, patikimumą ir PR.
Dominuokite SERP sutelkdami dėmesį į temas, o ne į raktinius žodžius
Per pastaruosius kelerius metus „Google“ padarė pastebimų pakeitimų, kaip „Google Bot“ tikrina, supranta ir indeksuoja turinį. Šie atnaujinimai buvo su sudėtingais natūralaus mokymosi apdorojimo ir mašininio mokymosi modelių, tokių kaip MUM ir BERT, patobulinimai.
Šių atnaujinimų tikslas – padėti „Google“ geriau suprasti, ko žmonės ieško ir kokio tipo turinys greičiausiai patenkins jų poreikius. Tinkamų temų naudojimas yra patikimesnis rodiklis, kad puslapis ar turinys yra tinkamiausias vartotojo užklausai patenkinti.
Temą sudaro keli svarbūs terminai ir užklausos, kurios gali atitikti vartotojo poreikius įvairiais pirkėjo kelionės etapais. Turinio tipas, sukurtas pagal tam tikrą temą, gali suteikti jums pranašumo SERP.
Kitas dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra tai, kad vartotojai, nuspręsdami, kurią nuorodą spustelėti, skaito temas. Labiau tikėtina, kad bus pasirinkta tema, kuri išsiskiria iš kitų ir apima ne tik pagrindinį raktinį žodį, bet ir atitinkamus terminus.
Potencialios auditorijos ketinimų supratimas taip pat padės sukurti tinkamą temą savo puslapiams.
Išvada
Laikydamiesi šios taktikos galėsite pasiekti efektyvių laimėjimų puslapyje, kuris viršija reitingą. Tobulėjant jūsų prekės ženklo autoritetas auga, nes jis bus rodomas daugiau SERPS, susijusių su jūsų teikiamomis paslaugomis ar patogumais.
Turėdami daugiau konkurencingų SERP, taip pat galite gauti daugiau paspaudimų, kurie konvertuoja į potencialius klientus, todėl padidinsite IG.